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Glossario

Termini del glossario

Tutti i terminiCMPDEBGAS

Piano di marketing

Pianificazione di azioni dirette al raggiungimento degli obiettivi prefissati.

App

Applicazione, sono questi veri e propri software installabili sui device mobili dagli utenti, attraverso cui rimanere costantemente aggiornati sulle novità dello Studio. Si distinguono Web App e Mobile App. Le prime sono mini siti adatti ala visualizzazione su mobile; i secondi sono veri e propri software scaricabili dagli Store on line (Google Play e Apple Store).

ASA

Area Strategica di Affari, cioè il segmento di mercato al quale si fa riferimento per adottare le azioni di marketing.

Banner

Letteralmente insegna, sono degli spazi dedicati alla promozione dello Studio, solitamente utilizzati all’interno dei social network come Linkedin e Facebook. Sulla legittimità deontologica si aprono dubbi, per cui va verificato prima con il proprio Ordine professionale.

Commodities

Beni e attività con poco valore aggiunto, fungibili e quindi producibili da chiunque.

Comunicati stampa

Comunicati affidati solitamente a media relator, attraverso cui si rende noto al pubblico un deal, un’operazione, a cui ha partecipato lo Studio. Questi comunicati vengono postati su siti specializzati e su riviste on line e magazine di settore, a volta anche in formato cartaceo oltre che elettronico.

Directory

Sono elenchi di mini siti, oppure di schede informative relative ai profili professionali o degli studi. Attraverso un motore di ricerca interno l’utente può effettuare ricerche mirate attraverso filtri di ricerca quali la località, la dimensione, la materia.

Dumping

Pratica del ribasso dei prezzi per essere più competitivi sul mercato.

Email marketing

Campagne pubblicitarie condotte mediante l’invio di email ad un gruppo di destinatari (mailing list) coerenti con il target prescelto.

Campagne pubblicitarie condotte mediante l’invio di email ad un gruppo di destinatari (mailing list) coerenti con il target prescelto.

Google My Business

E' il programma di Google (che comprende Google Places) che permette tra l’altro di inserire sulla mappa di Google (Google Maps) il proprio studio professionale, in modo che l’utente che farà la ricerca, non solo troverà nella SERP di Google il link allo Studio, ma anche una scheda di presentazione corredata della mappa di geolocalizzazione dello Studio.

Marketing

Disciplina che mette in correlazione un prodotto o servizio con un mercato per differenziarlo e affermarlo sul mercato. Si parte dalla raccolta dei dati, si prosegue con la loro interpretazione e poi con le scelte degli strumenti utili a raggiungere lo scopo mediante un piano.

Marketing operativo

Indica come mettere in atto le azioni di marketing precedentemente decise, quindi le tattiche e gli espedienti da utilizzare. Si distingue dal marketing strategico, perché il primo raccoglie e analizza i dati, il secondo sceglie come agire sulla base dei primi.

Marketing strategico

E' l’insieme delle attività di raccolta dei dati che permetteranno di sviluppare una strategia di marketing, cioè scelte operative diretta al raggiungimento di obiettivi prefissati in una certa area di mercato con un certo target di riferimento.

Piano di marketing

E' la pianificazione delle attività che si compieranno per raggiungere determinati risultati prefissati. Il piano di marketing mette in sequenza e ordina le attività da compiere, attività che sono state scelte come strategia di marketing sulla base di dati precedentemente raccolti e analizzati (marketing analysis).

PPC (pay per click)

E' la forma di pubblicità più utilizzata sui motori di ricerca – Google propone AdWords – attraverso cui si stabilisce un budget e un costo per ciascun click che l’utente finale farà sul banner dedicato allo studio. In tal modo viene pagato solo ciò che effettivamente viene utilizzato dall’utente, cioè i click sul motore di ricerca per visualizzare il sito dello studio.

Strategia di marketing

Scelte operative basate sui dati precedentemente raccolti e analizzati, che permettono di utilizzare gli strumenti del marketing per il raggiungimento degli obiettivi prefissati.