Studi professionali e SEO: azioni mirate per migliorare la visibilità. Che fare?

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Indice dei contenuti

Come abbiamo avuto modo di affrontare nella puntata precedente di questo blog, la visibilità è sicuramente oggi un importante fattore. Essere facilmente trovati da chi effettua ricerche sui principali motori è essenziale, ma non basta.

Il Bounce rate

È necessario dunque che il sito dello Studio professionale offra anche contenuti interessanti per gli utenti e sia facilmente navigabile. Le conseguenze, altrimenti, possono concretizzarsi nell’alto tasso di “rimbalzo” (Bounce rate) evidenziato nelle statistiche di traffico del nostro sito da Google Analytics. Se l’utente abbandona il sito entro 30 secondi, ecco che viene calcolata quella visita come un “errore” dell’utente che è capitato sul nostro sito per caso, oppure convinto di trovare qualcosa che non ha trovato. Ok – mi direte – ecco un altro che parla una lingua strana. Cerchiamo allora di ripetere in modo più accessibile quanto appena detto.

Siti con contenuto e siti vetrina

Se una volta messo in piedi il sito di Studio vi preoccupate solo di renderlo visibile, senza curarne i contenuti sia delle pagine, sia di una sezione articoli/blog/news, la conseguenza è che gli eventuali visitatori che giungono sul vostro sito attraverso la ricerca su Google, attratti da una parola chiave (keyword), laddove poi non trovino ciò che cercano, immediatamente escono dal sito per dirigersi verso altre fonti che possono soddisfare le proprie esigenze. Questo è tipico, per esempio, dei “siti vetrina” degli Studi professionali, privi di un reale contenuto per l’utente, salvo la descrizione autoreferenziale delle attività, storia, organizzazione dello Studio stesso.

L’uscire immediatamente da un sito su cui siamo “atterrati” in seguito alla ricerca da Google, viene evidenziato nei vari dati statistici di Google Analytics con il dato “frequenza di rimbalzo” (Bounce rate). Google Analytics è il servizio gratuito di Google, che permette di conoscere le statistiche di traffico del nostro sito, in altre parole quanti visitatori e molti altri parametri. Tanto più alto è il bounce rate, tanto più capiamo che l’utente è giunto “per sbaglio” sul nostro sito e subito se n’è andato; probabilmente cercava qualcosa che non ha trovato.

La prima conclusione è che non basta essere visibili, magari con una buona operazione SEO (Search Engine Optimization) e SEM (Search Engine Marketing), ma occorre avere un sito ricco di contenuti coerenti, di qualità, ben redatti, aggiornati.

Cerchiamo di capire in cosa consiste il SEO e il SEM

SEO è l’acronimo di Search Engine Optimization, ed ha come scopo migliorare il posizionamento del sito nella SERP di Google, cioè nei risultati delle pagine di ricerca di Google. Quanto più saremo in alto, tanto più saremo posizionati bene e quindi visibili. Il SEO è un’attività complessa, che va fatta nel tempo e non una volta sola, che richiede almeno sei mesi per vedere i primi risultati. Il SEO viene affidato ad esperti del settore, ma coinvolge anche il titolare del sito. Infatti, gli esperti potranno attivare diverse strategie che normalmente si focalizzano sul posizionamento di parole chiave (keywords), oltre che nella struttura e pulizia tecnica del sito; tuttavia, se non hanno materiale su cui lavorare, quindi testi ben fatti, contenuti aggiornati, video, immagini, avranno vita più difficile. Fare SEO vuol dire quindi curare i contenuti innanzitutto, a partire dai titoli degli articoli che dovranno contenere delle keywords strategiche, agli url delle pagine, all’editing dei testi (grassetti, puntati etc.), ai title, metatitle, description, tag etc.

Questa attività porterà al posizionamento organico, cioè naturale, delle pagine del sito nella SERP di Google. I vantaggi è saranno più duraturi i risultati, più credibili, più efficaci. Gli svantaggi è che richiedono molto tempo, possono essere costosi se affidati ad esperti bravi del settore. Prima di tutto è necessario quindi elaborare una strategia SEO che rientri in una strategia marketing più ad ampio raggio, solo così i soldi saranno stati ben investiti.

Che cos’è, invece, la SEM?

Lo scopriremo la prossima puntata e cercheremo di capire come utilizzarla efficacemente per lo Studio professionale (e se è opportuno ed efficace ricorrervi).

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Buon lavoro a tutti!

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    Mario Alberto Catarozzo

    Mario Alberto Catarozzo è Formatore, Business Coach professionista e Consulente specializzato nel mercato dei liberi professionisti e degli studi professionali dell’area giuridica-economica (avvocati, notai, consulenti del lavoro, commercialisti), dei manager e degli imprenditori. Founder PartnerCEO di MYPlace Communications, società dedicata alla consulenza, formazione e marketing per il mondo del business, lavora da oltre 25 anni nel mondo delle professioni ed è Coach certificato ICF (Internationale Coach Federation), con specializzazione in PNL (Practitioner e Master Practitioner), Problem Solving e Negoziazione. Speaker in diversi programmi radio e podcast, è direttore di collana e autore di manuali e saggi. Collabora con Università, Ordini professionali e Associazioni di categoria sulla formazione manageriale e imprenditoriale per professionisti (soft skills) e aziende.
    Formatore, Business Coach professionista e Consulente, sono specializzato nel mercato dei liberi professionisti e studi professionali dell’area giuridica-economica: avvocati, notai, consulenti del lavoro, commercialisti, manager e imprenditori. Sono CEO di MYPlace Communications, società dedicata al marketing e comunicazione per il mondo business e da oltre 20 anni mi occupo di comunicazione ed editoria (sono stato manager in Maggioli Editore e Il Sole 24 Ore). Ho conseguito la qualifica di Licensed NLP Coach™ rilasciata dalla Society of NLP di Richard Bandler (USA) e ho due specializzazioni: Team Coach Professionista e Life Coach Professionista. Ho due livelli di specializzazione in PNL, Practitioner e Master Practitioner. Presso la STC Nardone Group mi sono formato in Problem Solving e Coaching Strategico®. Speaker al TEDxModena e al Philip Kotler Marketing Forum, collaboro con diverse Università, Ordini professionali e Associazioni di categoria sulle tematiche soft skills e strumenti di managerialità. Sono direttore della collana Studi Professionali di Alpha Test Editore, dedicata alle soft skills e strumenti di managerialità per professionisti e studi professionali, e autore di diverse pubblicazioni in tema di soft skills e crescita personale e professionale. Sono Associate Certified Coach (ACC), presso la International Coach Federation (ICF) e Coach Professionista Associato AICP (Associazione Italiana Coach Professionisti).

    Luciana Lauber

    Luciana Lauber è Formatore, Business Coach professionista e Consulente specializzata nel mercato degli studi professionali: per 20 anni General Manager di Studi Legali Internazionali, specializzata di start-up, in Italia e all’estero, e di percorsi di carriera all’interno degli studi professionali. 
    Da Gennaio 2020 PartnerGeneral Manager di MYPlace Communications, società dedicata alla consulenza, formazione e marketing per il mondo business.
    Professional Coach e Team Coach ICF (International Coach Federation) nonché Practitioner in PNL, con specializzazione in Consulenza Organizzazione e Marketing.

    Formatore, Business Coach professionista e Consulente, sono specializzata nel mercato degli studi professionali: per anni sono stata General Manager di Studi Legali Internazionali. Mi sono occupata di start-up, in Italia e all’estero, e di percorsi di carriera all’interno degli studi professionali. Sono specializzata in Organizzazione e Marketing. 
    Da Gennaio 2020 sono Responsabile del Business Development per il coordinamento delle attività strategiche di MYPlace Communications, società dedicata al marketing e comunicazione per il mondo business.
    Ho conseguito la qualifica di Professional Coach e Team Coach riconosciuta da ICF (International Coach Federation) e ho conseguito inoltre il Practitioner in PNL (Unicomunicazione Srl NLP Italy School).