Puntata n. 5 – Comunicare con i clienti e business development: il professionista che crea valore

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A questo punto del nostro percorso di business development per lo Studio professionale, è utile affrontare la mentalità con cui si approccia efficacemente lo sviluppo del business.

Se preliminarmente abbiamo parlato di consapevolezza dei cambiamenti in atto nel mercato professionale, della necessità di conquistare una mentalità aperta al nuovo e non sulle difensive, ora è utile operare un cambio di prospettiva sul ruolo del professionista per i clienti oggi.

Il professionista legale si è da sempre approcciato al proprio mercato, alla propria clientela, come lo specialista a cui rivolgersi per la risoluzione di problemi. Così, l’imprenditore, il manager e il cittadino si sono rivolti al proprio consulente legale al momento del bisogno, fosse esso una patologia giuridica (problemi contrattuali, di autorizzazioni amministrative ecc.), oppure un imprevisto capitato sul proprio cammino (debitore moroso, inquilino che non paga l’affitto, sinistro ecc.).

L’approccio, dunque, è “vengo da te professionista “dopo”, o comunque nei tempi strettamente legati all’esigenza”, finita la quale amici come prima fino alla prossima necessità.

Quale potrebbe essere oggi un approccio decisamente più strategico? Cosa si aspetta oggi il cliente del professionista, in particolare se azienda?

Oggi il cliente per percepire il valore della prestazione professionale ha necessità che il professionista si proponga come generatore di valore e non più solo come risolutore di problemi. D’accordo che la risoluzione efficace di un problema è anch’essa un valore, ma nel percepito del cliente la semplice soluzione ex post resta un costo magari per un danno ingiusto. Oggi, in un mondo del business decisamente più complesso di un tempo, il cliente vuole un consulente che sappia affiancarlo, che sappia aiutarlo a generare business e opportunità grazie al proprio apporto. Per fare ciò il professionista deve “spostarsi” dal proprio punto percettivo e imparare a capire come può effettivamente aiutare il cliente nel proprio business.

Per questa ragione, saper mappare la propria clientela è indispensabile, fare una scheda cliente da cui emergano, per esempio, gli adempimenti a cui è tenuto in relazione all’attività svolta è un plus. In questo modo forniremo al cliente una consulenza che potrebbe far emergere esigenze che neppure il cliente pensava di avere e che potrebbe essere il professionista a soddisfare.

Ricordiamoci sempre che lo sviluppo del business parte da ciò che ho vicino, dai clienti che ho già, dalle attività che so già svolgere. Spesso si guarda lontano, senza aver prima verificato se tutte le risorse presenti siano sfruttate appieno.

La mentalità, dunque è del professionista che deve imparare a generare valore per la propria clientela e generare valore vuol dire principalmente due cose:

1)   Un VALORE ECONOMICO = nuove opportunità di business grazie alla propria consulenza

2)   Un VALORE EMOTIVO = sicurezza e tranquillità che permette al cliente di dedicare più tempo alle proprie attività.

Nella prossima puntata affronteremo i modelli organizzativi e di business possibili in uno Studio professionale.

Risorse correlate

Mario Alberto Catarozzo

Mario Alberto Catarozzo è Formatore, Business Coach professionista e Consulente specializzato nel mercato dei liberi professionisti e degli studi professionali dell’area giuridica-economica (avvocati, notai, consulenti del lavoro, commercialisti), dei manager e degli imprenditori. Founder PartnerCEO di MYPlace Communications, società dedicata alla consulenza, formazione e marketing per il mondo del business, lavora da oltre 25 anni nel mondo delle professioni ed è Coach certificato ICF (Internationale Coach Federation), con specializzazione in PNL (Practitioner e Master Practitioner), Problem Solving e Negoziazione. Speaker in diversi programmi radio e podcast, è direttore di collana e autore di manuali e saggi. Collabora con Università, Ordini professionali e Associazioni di categoria sulla formazione manageriale e imprenditoriale per professionisti (soft skills) e aziende.
Formatore, Business Coach professionista e Consulente, sono specializzato nel mercato dei liberi professionisti e studi professionali dell’area giuridica-economica: avvocati, notai, consulenti del lavoro, commercialisti, manager e imprenditori. Sono CEO di MYPlace Communications, società dedicata al marketing e comunicazione per il mondo business e da oltre 20 anni mi occupo di comunicazione ed editoria (sono stato manager in Maggioli Editore e Il Sole 24 Ore). Ho conseguito la qualifica di Licensed NLP Coach™ rilasciata dalla Society of NLP di Richard Bandler (USA) e ho due specializzazioni: Team Coach Professionista e Life Coach Professionista. Ho due livelli di specializzazione in PNL, Practitioner e Master Practitioner. Presso la STC Nardone Group mi sono formato in Problem Solving e Coaching Strategico®. Speaker al TEDxModena e al Philip Kotler Marketing Forum, collaboro con diverse Università, Ordini professionali e Associazioni di categoria sulle tematiche soft skills e strumenti di managerialità. Sono direttore della collana Studi Professionali di Alpha Test Editore, dedicata alle soft skills e strumenti di managerialità per professionisti e studi professionali, e autore di diverse pubblicazioni in tema di soft skills e crescita personale e professionale. Sono Associate Certified Coach (ACC), presso la International Coach Federation (ICF) e Coach Professionista Associato AICP (Associazione Italiana Coach Professionisti).

Luciana Lauber

Luciana Lauber è Formatore, Business Coach professionista e Consulente specializzata nel mercato degli studi professionali: per 20 anni General Manager di Studi Legali Internazionali, specializzata di start-up, in Italia e all’estero, e di percorsi di carriera all’interno degli studi professionali. 
Da Gennaio 2020 PartnerGeneral Manager di MYPlace Communications, società dedicata alla consulenza, formazione e marketing per il mondo business.
Professional Coach e Team Coach ICF (International Coach Federation) nonché Practitioner in PNL, con specializzazione in Consulenza Organizzazione e Marketing.

Formatore, Business Coach professionista e Consulente, sono specializzata nel mercato degli studi professionali: per anni sono stata General Manager di Studi Legali Internazionali. Mi sono occupata di start-up, in Italia e all’estero, e di percorsi di carriera all’interno degli studi professionali. Sono specializzata in Organizzazione e Marketing. 
Da Gennaio 2020 sono Responsabile del Business Development per il coordinamento delle attività strategiche di MYPlace Communications, società dedicata al marketing e comunicazione per il mondo business.
Ho conseguito la qualifica di Professional Coach e Team Coach riconosciuta da ICF (International Coach Federation) e ho conseguito inoltre il Practitioner in PNL (Unicomunicazione Srl NLP Italy School).