Come migliorare la visibilità del sito Internet di Studio: SEM, SEA, SMO

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Anche per i non addetti ai lavori l’acronimo SEO è diventato di uso comune (o quasi). Il Search Engine Optimization riguarda tutte le attività dirette a migliorare il posizionamento “naturale” (c.d. organico) del proprio sito Internet nella SERP di Google (risultati di ricerca). Nella puntata precedente abbiamo parlato appunto del SEO e delle attività di cui si compone.

Che cos’è il SEM?

Il Search Engine Marketing indica tutte quelle attività dirette ad aumentare la visibilità del proprio sito in Rete. Il SEO, per capirci, rientra tra le attività del SEM. Rientrano dunque nel SEM sia le attività dirette a migliorare il posizionamento sui motori di ricerca (SEO), sia tutte le attività (anche a pagamento) dirette a far conoscere il proprio sito e la propria attività on line, al fine di far incontrare la domanda e l’offerta. Diciamo che nella SEM rientrano molte attività di tipo marketing e pubblicitario, come l’acquisto di pay per click sui motori di ricerca, annunci promozionali, banner pubblicitari (SMO e SEA).

SMO: usare i social a fini marketing

Il Social Media Optimization riguarda le attività condotte sui social media per portare traffico al proprio sito Internet, per far conoscere sui social la propria attività mediante contenuti (content marketing) postati sul proprio sito, oppure mediante altre forme di marketing permesse dal social network di riferimento (Facebook, Linkedin, Twitter, Google+).

SEA: la pubblicità prende forma

Con Search Engine Advertising si intendono quelle pratiche marketing e pubblicitarie dirette a portare traffico, e quindi clienti, al proprio sito Internet. Banner pubblicitari, pay per click, forme di partnership tra siti. La SEA si caratterizza per l’uso di parole chiave che permettono l’uscita dell’inserzione pubblicitaria legata alla ricerca da parte dell’utente di particolari keywords. Google Adwords fa parte di questa tipologia di forme pubblicitarie. A differenza del SEO che sfrutta il posizionamento “naturale” del proprio sito, il SEA invece sfrutta la pubblicità a pagamento, le inserzioni. Il vantaggio del SEA è l’effetto immediato dei risultati, mentre il lato debole è che gli stessi terminano con la fine della campagna pubblicitaria. Al contrario gli effetti del SEO sono più duraturi, ma anche più lunghi e difficili da ottenere.

E per uno Studio professionale cosa è meglio fare per migliorare la visibilità?

Per un professionista quale l’avvocato, il commercialista, il consulente del lavoro, il notaio bisogna inoltre chiedersi se queste forme di pubblicità sono opportune, oltre che ammesse dal proprio codice deontologico. La mia personale posizione è che la miglior forma promozionale per un professionista sia il content marketing, quindi il puntare su contenuti di qualità e farsi conoscere attraverso le proprie competenze ed esperienze, più che attraverso forme pubblicitarie.

Buon lavoro a tutti!

Risorse correlate

Mario Alberto Catarozzo

Mario Alberto Catarozzo è Formatore, Business Coach professionista e Consulente specializzato nel mercato dei liberi professionisti e degli studi professionali dell’area giuridica-economica (avvocati, notai, consulenti del lavoro, commercialisti), dei manager e degli imprenditori. Founder PartnerCEO di MYPlace Communications, società dedicata alla consulenza, formazione e marketing per il mondo del business, lavora da oltre 25 anni nel mondo delle professioni ed è Coach certificato ICF (Internationale Coach Federation), con specializzazione in PNL (Practitioner e Master Practitioner), Problem Solving e Negoziazione. Speaker in diversi programmi radio e podcast, è direttore di collana e autore di manuali e saggi. Collabora con Università, Ordini professionali e Associazioni di categoria sulla formazione manageriale e imprenditoriale per professionisti (soft skills) e aziende.
Formatore, Business Coach professionista e Consulente, sono specializzato nel mercato dei liberi professionisti e studi professionali dell’area giuridica-economica: avvocati, notai, consulenti del lavoro, commercialisti, manager e imprenditori. Sono CEO di MYPlace Communications, società dedicata al marketing e comunicazione per il mondo business e da oltre 20 anni mi occupo di comunicazione ed editoria (sono stato manager in Maggioli Editore e Il Sole 24 Ore). Ho conseguito la qualifica di Licensed NLP Coach™ rilasciata dalla Society of NLP di Richard Bandler (USA) e ho due specializzazioni: Team Coach Professionista e Life Coach Professionista. Ho due livelli di specializzazione in PNL, Practitioner e Master Practitioner. Presso la STC Nardone Group mi sono formato in Problem Solving e Coaching Strategico®. Speaker al TEDxModena e al Philip Kotler Marketing Forum, collaboro con diverse Università, Ordini professionali e Associazioni di categoria sulle tematiche soft skills e strumenti di managerialità. Sono direttore della collana Studi Professionali di Alpha Test Editore, dedicata alle soft skills e strumenti di managerialità per professionisti e studi professionali, e autore di diverse pubblicazioni in tema di soft skills e crescita personale e professionale. Sono Associate Certified Coach (ACC), presso la International Coach Federation (ICF) e Coach Professionista Associato AICP (Associazione Italiana Coach Professionisti).

Luciana Lauber

Luciana Lauber è Formatore, Business Coach professionista e Consulente specializzata nel mercato degli studi professionali: per 20 anni General Manager di Studi Legali Internazionali, specializzata di start-up, in Italia e all’estero, e di percorsi di carriera all’interno degli studi professionali. 
Da Gennaio 2020 PartnerGeneral Manager di MYPlace Communications, società dedicata alla consulenza, formazione e marketing per il mondo business.
Professional Coach e Team Coach ICF (International Coach Federation) nonché Practitioner in PNL, con specializzazione in Consulenza Organizzazione e Marketing.

Formatore, Business Coach professionista e Consulente, sono specializzata nel mercato degli studi professionali: per anni sono stata General Manager di Studi Legali Internazionali. Mi sono occupata di start-up, in Italia e all’estero, e di percorsi di carriera all’interno degli studi professionali. Sono specializzata in Organizzazione e Marketing. 
Da Gennaio 2020 sono Responsabile del Business Development per il coordinamento delle attività strategiche di MYPlace Communications, società dedicata al marketing e comunicazione per il mondo business.
Ho conseguito la qualifica di Professional Coach e Team Coach riconosciuta da ICF (International Coach Federation) e ho conseguito inoltre il Practitioner in PNL (Unicomunicazione Srl NLP Italy School).